Филип Котлер предлагает универсальную страховку тем, кто не хочет оступиться на трудном пути предпринимательства. В книге он сводит все возможные маркетинговые ошибки к десяти самым опасным и дает советы и рекомендации, которые помогут уберечь свою фирму от смертных грехов и гарантировать ей долгую жизнь и процветание. Книга лаконична и практична, читается/слушается на одном дыхании и с неослабевающим интересом.